世界十大未解魔术:平臺造鏈,樂播投屏推動AIoT生態互聯的底層邏輯

電科技吳建林10-16 17:53

奥兰多魔术 www.ejqxd.club 從互聯網到移動互聯網,平臺之間對壘趨勢加重,分裂的孤島成為了常態。及至物聯網時代,萬物互通的話題重新拾起,但對于這一道縫隙,廠商們該如何去填補呢?

華為智慧屏的突如其來,讓用戶認識到了終端與終端互聯互通的魅力,但這出未來敘事的成立必須要建立在華為系的語境下。使用華為手機的用戶交互起來異常暢快,但其它品牌的用戶呢?要想有同樣的體驗,是否只能是去期待各自品牌推出相應產品呢?

答案是不,既然有聚焦整合體驗的平臺出現,市場上也必然會有給平臺造鏈的企業出現,隨著AIoT風口的出現,這種趨勢會更加明顯,同時也意味著產品設計會更加講求生態互聯的底層邏輯。

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回到智慧屏主打的屏屏交互,剖析功能點可以發現投屏是它的主要實現手段。事實上,投屏已經被彩電廠商視作溝通小屏的橋梁,成為交互環節必不可少的一環。此前多屏互動科技公司樂播已經完成了數千萬元Pre-B輪融資,更顯眼的是這次的投資方有著小米戰投的身影。

在AIoT催化下,投屏與終端廠商彼此嵌套更加緊密,劍指交互。

投屏,AIoT催生的必然結果

投屏有什么好處?顯而易見的一點就是能夠將手機里的小屏內容投放至大屏上,改善用戶的視覺觀感。放在影視領域,你能夠在大屏上更加舒服的觀看電影;放在娛樂領域,你能夠通過大屏電視來隨意暢玩手機游戲;放在工作場景下,你還能夠通過投屏直接呈現PPT等報告。

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用戶需求碰上未來終端物聯的趨勢,致力破除終端壁壘的投屏在交互領域注定會成為新的風口,也是當下彩電行業的救急之計。據奧維云網數據,上半年國內彩電市場銷售額下降11.8%,市場需求萎靡不振。這背后的誘因除開市場價格戰所帶來的同質競爭,與用戶消費重心轉移也離不開關系。早在去年的eMarketer出具的數據中,國內成年用戶花費在移動端上的時間已經超過了電視終端,再加上流媒體業務的沖擊,用戶打開電視的意愿處于持續下滑之中。

將小屏時間導流到大屏時間成為彩電廠商面臨的新命題,在AIoT掀起的萬物互聯風潮下,投屏將是破除這道問題的答案。此前TCL推出了XESS智屏,其中亮點之一便是其豎屏狀態,通過投屏之后,用戶可以直接在豎屏形態下刷抖音視頻,實現大屏價值和小屏內容的完美結合。

在AIoT風潮下,移動物聯網和家庭場景物聯網將會成為兩大主戰場,而手機和彩電則分別是這兩大場景的核心,投屏這一座橋梁則聯通了彼此兩端的各自價值。

造鏈者樂播

現在擺在各大終端廠商面前的問題是,誰來造這座橋?

AIoT風口已經吹拂了許久,但到現在仍然因為平臺壁壘隔閡而遭到用戶詬病。要想真正發揮投屏的互通作用,擴大受眾,終端廠商們必須要建立起一座“巴別塔”。在目前手機市場馬太效應加劇的情況下,這座塔由各大廠商牽頭合作搭建并不現實,而且存在成本問題,因此交給第三方要更為合適。

做兩端價值的鏈接者,彼此賦能消除隔閡的例子并不鮮見。指針回撥到1999年的年節時段,在杭州湖畔的一間毛坯房子里,18個年輕人圍坐著輕聲討論,在臉上興奮和疑惑的神色交替出現。

時間持續了很久,所幸問題有了答案,他們決定去做溝通企業之間的橋梁,將商家之間的生意連接起來。“讓天下沒有難做的生意”,從阿里巴巴到淘寶,C端和B端之間的生意因為這一座座橋梁枝繁葉茂,最終造就了中國一方電商巨頭的盛況。

彼時電商概念尚未萌芽,賣家和買家之間缺少聯通的第三方承擔方,而淘寶和支付寶的切入為用戶消費提供了中間緩沖作用。正是有了作為橋梁的第三方平臺,消費者和商家的價值才能實現疊加的最大化。

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此前華為智慧屏推出的交互玩法讓人眼前一亮,但也只能是局限在自己的生態系統中,并不能讓其它品牌手機獲得良好的體驗。電視終端和手機移動端割裂開來,原本成為優勢的交互屬性將會被逐步弱化,不利于品類價值上揚。借助第三方投屏會是解鈴之法,但同時也造成了一個問題,功能匹配不夠深度。

當下的投屏應用協議多是在Miracast、DLNA以及蘋果Airplay上做文章,場景落地大同小異。要想做出更加深度的功能體驗,這還是需要終端廠商從底層來進行建構,例如這次華為智慧屏基于WiFi-Direct所進行的功能升級。

如何平衡用戶受眾基礎和功能深度這兩頂成為廠商投屏應用推進的主要問題,而目前業界共通的做法是引入第三方投屏來進行合作,共同開發投屏功能。

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作為投屏領域的領頭羊,樂播已經在這方面沉積許久。近日小米在5G新品發布會上亮相了MIUI 11,其中的投屏功能便是由樂播和小米共同開發。對于投屏的價值,樂播并沒有滿足于成為工具,而是想要成為溝通大屏與小屏的服務平臺。

“讓天下沒有難連的屏”,在AIoT的風口下,樂播的價值正在日益凸顯。

何以樂播?

投屏行業可以簡單劃分為軟硬件兩條思路,其中硬件類似只有投屏功能的電視盒子,連接方便易于攜帶,能夠滿足用戶外出旅游出差的需求,例如愛奇藝電視果。而軟件則是依托電視接收端和手機發送端軟件來進行使用,使用門檻更低,例如樂播投屏。

不管是軟件還是硬件,本質上都是投屏方式的一種,但要想和廠商做更加深度的集成,軟件層面會更加合適一點。在這一領域,樂播刷線占據了有利地位。

自2013年成立,樂播便一直堅持在投屏領域,在成熟投屏技術的基礎上,樂播通過免費的SDK嵌入形勢打通發送端和接收端之間互聯的壁壘。在接收端層面,樂播主要分為終端出廠集成和投屏APK安裝兩種方式,在第一種方式上,樂播已經和國內TCL、小米、海信等電視廠商達成合作,輻射面更為廣泛。在發送端層面,樂播通過和各大廠商合作,擴大應用品類。

在免費SDK和多年的推進下,樂播已經初步形成了自己完善的閉環平臺。以發送端終端為例,據群智咨詢數據,國內上半年電視出貨量前五名為小米、創維、TCL、海信以及長虹,其中出廠集成了樂播SDK的廠商就有四家。而APP應用接受端也囊括了“愛優騰”以及“龍虎斗”視頻播放及直播平臺,因此樂播投屏基本覆蓋了用戶的主流需求。再加上APK安裝等形式,樂播投屏體驗支持要更為全面。

根據數據指出,“樂播投屏TV版SDK已預裝覆蓋1.6億臺智能電視,TV版APK裝機量已經突破4000萬臺;移動版SDK已集成至超300個移動視頻App,以及手機設備,覆蓋超6.5億移動終端”。

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量級優勢,領跑明顯。在先手發力的優勢下,其余廠商想要在發送端和接收端實現反超樂播并不現實,更何況AIoT風口在即,應用場景亟需落地,市場并沒有留出時間來讓廠商進行試錯。

趕了個大早之余,樂播并沒有忘記快馬加鞭。據樂播有關人士透露,目前樂播投屏正在與OV以及華為進行商談,雖然尚不得知前兩家是會與小米一樣聯合研發,還是只是作為兼容性方案,但只要用上了樂播的SDK,就相當于是進一步擴大了樂播的用戶量級。不僅如此,在功能集成度上,樂播表示將會有更多的功能推出,目前正處于產品化階段。在未來,樂播還將會依托云智慧開放平臺和5G,促進更多諸如商務、游戲場景的落地。

完成跑馬圈地,收割存量市場,樂播的平臺服務將會囊括更多的兩端價值。為更多的平臺造更多的鏈,最終形成萬物互聯的局面,在屏屏交互的市場,樂播的故事才剛剛開始。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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