简单小魔术: 鞏固本土進軍海外,中國彩電軍團搶占全球智能電視前五席位

電科技袁創06-05 17:22

奥兰多魔术 www.ejqxd.club 東邊不亮西邊亮。2017年以后,隨著國內彩電市場逐漸飽和,越來越多的中國公司開始把重點聚焦在了更為廣闊的海外市場。

據奧維云網最新數據顯示,在2019年1-4月的全球電視市場中,中國軍團集體發力,在前五名中占據了三席,除了海信和TCL這兩大??鴕醞?,小米取代索尼,首次躋身前五。

小米電視可以被視作中國電視企業進軍海外的典型樣本。僅僅一年時間,在只觸及了印度和印尼兩個市場的情況下,小米電視在印度的銷量就突破了200萬,成為了印度第一大智能電視品牌,在印尼市場也成了43吋、32吋的銷量冠軍。

在中國經濟整體轉型的大背景下,一批批像小米一樣的中國企業正在海外披荊斬棘,而這離不開本土市場這個堅強后盾。

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鞏固本土市場 才能行穩致遠

小米電視敢于在海外市場搏殺的關鍵在于中國本土市場的穩固。中怡康數據顯示,從2018年11月到2019年4月的過去6個月中,小米電視在國內的市場份額一直穩居第一。正是拿下了本土市場這個兵家必爭之地,小米才能夠在海外穩扎穩打,步步為營。

這實際上已經是國內彩電廠商出海的“第二波”歷程。

同上世紀末的那次出海一樣,如今的電視廠商由于在上游產業鏈上有了京東方和華星光電這些液晶面板企業的支持,在“走出去”的時候更加沒有了后顧之憂。擁有完整產業鏈的重要性在如今日益激烈的國際競爭中凸顯無疑。

相比中國企業,三星、LG等品牌在經營上就是典型的韓式財團化經營,除了擁有完整的產業鏈,節約上下游成本以外,它們在關鍵技術和專利上的優勢。也是許多崇尚單打獨斗的中國企業在短時間內難以匹敵的,而這就更加表明了中國企業集體抱團出海的重要性。

在終端市場做出品牌之后,沿著產業鏈上行,為自己的終端產品做配套支持是許多行業的典型路徑。如今的中國彩電業也發展到了這一步,例如,TCL就擁有自己的液晶面板廠——華星光電,而小米通過入股TCL保證了自身上游供應,為造船出海打下基礎。

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中國智造的海外文化輸出

在當前歷史發展階段,隨著中國勞動力、土地價格的不斷上揚,中國制造的成本優勢已大不如前。如何揚長避短,尋求更長期的穩定發展,中國就需要更多凝結著技術與品牌的優質企業?;毓死?,和中國一樣的東亞經濟體日本、韓國正是依靠索尼、豐田和三星、現代全球的強勢崛起,才在成本上升階段依然保持著經濟的較快發展。

小米可以說是“中國智造”走出去的首批弄潮兒。在如今的AIoT時代,小米電視不負眾望,在小米手機開創的品牌效應之下,也登上了印度市場的王座。

中國經濟在轉型,小米的產品也在轉型。小米電視就是適應AIoT時代的全新產品。4月23日,小米電視發布了全面屏系列電視。它可以成為智能家庭的控制中心、顯示中心和消息中心。

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智能電視以及背后的智能家居生態對于眾多中國智能手機企業的轉型是至關重要的。目前,智能手機在很多地域市場都已飽和。當然中國企業在智能手機上的成功,打響了品牌。而且,電視和手機同為家用消費電子,在宣傳、渠道等方面有很多共通之處,完全可以吸收來自智能手機在海外的成功經驗。

現在,越來越多的像小米這樣的企業正在海外開疆拓土。中國的企業也在逐漸擺脫廉價的形象,用自身的技術實力和文化內涵打動世界各地的消費者。

國際化是未來成功的基石

中國智能電視在海外市場一路高歌猛進,正是源于之前中國其它工業產品率先進行國際化的經驗。

中國作為世界工廠,制造業企業的生產水平是毋庸置疑的。但是,在技術研發,尤其是在專利的積累上,與世界知名企業還是有不小的差距的。而專利戰這是跨國公司之間競爭的常用手段。三星和蘋果就曾在多個地區對簿公堂。

生產本土化的問題同樣重要。在全球經濟環境日益下行,貿易環境日趨緊張的今天,各國政府開始給跨國公司提出越來越高的要求,在當地設廠就是一個常見的要求。雖然在當地設廠能夠降低運輸成本,同時滿足政府的要求。但是,當地勞工的生產水平是否合格,有沒有合適的本土化團隊來進行管理都是中國公司“走出去”的時候不得不面對的關鍵問題。

以上問題都是中國品牌在國際化中遇到的種種現實考驗。事實上,即使是小米這樣的品牌在海外也曾經交過不菲的學費。

但是,當這些問題被成功地一一解決后,以小米為代表的中國品牌所交出的“國際化”答卷卻又是如此讓人欣喜。2018年年報顯示,小米2018年國際市場營收超過700億元,同比增長118.1%。國際營收占比從2017年底的28%提升到了40%。

小米電視總經理李肖爽在今年初曾滿懷信心地表示,2019年小米電視將實現兩大戰略目標:其一是沖擊中國市場第一的寶座;其二是在保持印度和印尼兩大海外主題市場穩定的前提下,繼續向俄羅斯和西班牙等市場進軍。

可以預見的是,如果這兩大目標能夠實現,那么,在全球彩電行業中,五席有其三的中國品牌必將開啟一段集體沖擊桂冠的新征程。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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